(網(wǎng)經(jīng)社訊)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年12月，全網(wǎng)月活用戶已經(jīng)達(dá)到12.57億，一線、新一線、二線城市用戶接近五成，其中，一線城市用戶同比增長了1.2%，一改過去幾年持續(xù)出現(xiàn)的四五線城市用戶持續(xù)增加的局面；同時，用戶黏性持續(xù)增加，整體月人均時長達(dá)到171.7小時，短視頻、即時通訊、綜合資訊分別達(dá)到62.9小時、40.2小時、24.4小時，同比增長了3.2%、3.2%、5.4%。詳情請看QuestMobile數(shù)據(jù)報告

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能強(qiáng)勁，人工智能加速拓展應(yīng)用場景，營銷市場亮點不斷

1、互聯(lián)網(wǎng)大盤流量穩(wěn)步提升，各企業(yè)在合作中競爭，尋找增長空間

1.1 2024年整體市場呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新與政策驅(qū)動相結(jié)合的特點，多領(lǐng)域的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動力

1.2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)加速滲透到實體產(chǎn)業(yè)，推動全網(wǎng)流量的增長，2024年12月活躍用戶已達(dá)到12.57億

1.3 在就業(yè)壓力大的背景下，人們涌向就業(yè)機(jī)會與資源更加豐富的一線城市，其活躍占比同比提升1.2%；線上線下的價格差距持續(xù)縮小，部分消費者回歸線下購物，用戶線上消費能力僅有小幅增長

1.4 用戶對互聯(lián)網(wǎng)的使用程度加深，對于內(nèi)容消費需求日益增長，注意力更多地流向視頻、社交、游戲等領(lǐng)域，整體月人均使用時長同比增長近6小時

1.5 智能電視、智能汽車與智能手機(jī)相互協(xié)同，串聯(lián)起家庭與出行兩大核心場景，實現(xiàn)手機(jī)、車機(jī)與家居設(shè)備的多終端生態(tài)融合

1.6 整體流量排名前十的企業(yè)中，8家企業(yè)實現(xiàn)流量增長，其中抖音、京東和美團(tuán)的流量同比增速位居前三

1.7 2024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過降本增效、技術(shù)創(chuàng)新、加速出海布局等舉措，以及政策環(huán)境的支持，盈利能力顯著提升；同時，各平臺間加速互聯(lián)互通，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)增長空間

1.8 各平臺圍繞自身定位展開差異化營銷，爭奪場景流量；央視春晚作為全民性的超級流量池，阿里巴巴、抖音、小紅書和嗶哩嗶哩通過不同玩法，加深用戶對其品牌形象的認(rèn)知

2、AI應(yīng)用元年的號角不僅孵化了原生App，也吹響了傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型

2.1 年末數(shù)據(jù)再次印證了2024年不僅是AI應(yīng)用元年，原生APP更以突破性增長，樹立了AI新范式

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，AI原生App行業(yè)規(guī)模達(dá)到1.20億；月人均使用時長132.8分鐘、月人均使用次數(shù)49.6次，較23年12月分別增加了54.7分鐘、20.8次。

2.2 隨之而來的是傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型、重構(gòu)之路；其中各行業(yè)頭部App反應(yīng)更為迅速

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模在億級以上的App中有70%正在“轉(zhuǎn)型路上”。

2.3 就12月流量來看，豆包、Kimi、文小言以9610萬的合計規(guī)模包攬80%流量（綜合類原生App）；然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來不缺黑馬，行業(yè)定局或為時尚早

2.4 總的來說，下半年綜合類原生App在使用粘性上提升明顯，然而大部分依然面臨卸載率高的難題；換句話說，AI的價值未被真正發(fā)揮

卸載率高的問題也直接促使各家需要不斷地通過拉新去補(bǔ)足，從而穩(wěn)固市場份額。

2.5 從各家拉新表現(xiàn)來看，大致可分為3種情況；以豆包為代表的4個App均在下半年出現(xiàn)集中拉新，雖然Kimi和智譜清言在12月出現(xiàn)小幅回落，但走勢良好

文小言、訊飛星火每月新用戶數(shù)維持在一定區(qū)間，無明顯亮點；天工、通義、海螺AI的拉新出現(xiàn)下滑趨勢。

2.6 截止至2024年年末，垂類原生App暫未出現(xiàn)千萬量級應(yīng)用；社交類代表星野、貓箱位居前二，光速寫作(寫作工具類)緊隨其后

2.7 卸載率的問題在垂類App中似乎有“好轉(zhuǎn)跡象”，可能與功能更為聚焦有關(guān)，且多發(fā)生于上線超過半年的App（有一定的運(yùn)營積累），如星野、貓箱等

但當(dāng)下，垂類App流量均未破千萬，新用戶注入仍為首要課題。

2.8 大部分玩家在新用戶獲取上比較“保守”，作為TOP3的光速寫作則在每個季度會出現(xiàn)1次集中拉新

2.9 過去一年的算法備案中，三分之一涉及在App端的落地；其中，App內(nèi)插件形態(tài)占大多數(shù)，這也意味AI時代，傳統(tǒng)App的升級與重構(gòu)是必然趨勢

2.10 各行業(yè)App中，以工具類“走在最前面”，如教育學(xué)習(xí)、拍攝美化、辦公商務(wù)類App；這與互聯(lián)網(wǎng)移動端早期應(yīng)用發(fā)展趨勢一致

2.11 從轉(zhuǎn)型效果來看，流量較為穩(wěn)定并呈小幅增長，尤其是抖音旗下的今日頭條, 其插件流量達(dá)到了主App的15%左右，但其他幾家則不到5%，總的來說，離目標(biāo)還有很長一段路要走

2.12 伴隨DeepSeek R1、阿里QwQ等推理大模型的問世以及眾多應(yīng)用的陸續(xù)接入，相信很快會邁入第三階段，實現(xiàn)智能體的普及，而AI應(yīng)用生態(tài)也會迎來新的重構(gòu)

3、2024年廣告主保持投放信心，品牌營銷緊扣熱點，通過多元策略搶奪消費者心智

3.1 整體營銷市場：2024年全年營銷市場微增，廣告主保持投放信心

I. 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024全年營銷市場增長維穩(wěn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長3.5%。

II. 營銷節(jié)奏保持活躍，軟硬廣投放策略隨節(jié)點營銷相輔相成

軟廣投放內(nèi)容形式多樣化，投放動作先行，并配合大促、產(chǎn)品上新等節(jié)點提前布局，在大促核心期間，再通過硬廣強(qiáng)化心智，承接轉(zhuǎn)化。

III. 典型消費行業(yè)中，除美妝行業(yè)投放保持活躍外，頭部行業(yè)投放皆相對緩和

IV. 頭部美妝集團(tuán)在硬廣和軟廣渠道上投放發(fā)力，且雙向并進(jìn)

V. 核心消費行業(yè)投放聚焦，矩陣式的投放策略顯著，多類型的內(nèi)容組合正在影響消費者的消費偏好

VI. 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以頭部電商集團(tuán)投放領(lǐng)跑，AIGC行業(yè)規(guī)模進(jìn)入前十之列

VII. Kimi智能助手、星野入局媒介投放，住房、生活服務(wù)、出行等場景的廣告主投放增長明顯

VIII. 互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放資源進(jìn)一步向頭部媒介傾斜，抖音+快手+微信組合投放滿足觸達(dá)率的核心訴求

3.2 品牌營銷事件觀察：品牌爭相“乘風(fēng)”，將熱點轉(zhuǎn)化為營銷機(jī)會點

I. 熱點話題營銷：2024品牌營銷側(cè)重事件傳播，向輿論熱點借勢，提升品牌討論度

II. IP營銷 – 跨界聯(lián)名：IP營銷仍為加強(qiáng)消費者記憶點的重要方式，其背后是借力IP實現(xiàn)文化認(rèn)同的嫁接

III. IP營銷 – 跨界聯(lián)名：除IP聯(lián)名，品牌間聯(lián)名也成為重要營銷手段

在品牌IP聯(lián)名中，《黑神話：悟空》與品牌聯(lián)名數(shù)量登頂No.1，劇集IP《繁花》聯(lián)名熱度位列第二。

IV. IP營銷 – 打造個人IP：IP營銷從倚重外部跨界吸睛，轉(zhuǎn)向深度挖掘自身特質(zhì)，個人IP打造成新趨勢

V. IP營銷 – 打造個人IP：以作品/產(chǎn)品賦能個人IP塑造，再借IP反哺，促成正向循環(huán)

VI. 熱劇營銷：2024年劇集大盤上新數(shù)量略有減少，重質(zhì)保量

2024年四大視頻平臺共上新240部劇集，比2023年同比減少10.8%。同時為降低內(nèi)容成本，多平臺聯(lián)播正在加深。

VII. 熱劇營銷：現(xiàn)代/都市/愛情穩(wěn)固基本盤流量，投入與播放效果相對平衡

古代/仙俠題材內(nèi)容依舊吸晴，喜劇、青春等題材市場表現(xiàn)欠佳。

VIII. 熱劇營銷：市場期待與用戶選擇影響S級熱劇的產(chǎn)生，高播放量的同時也為品牌帶來流量紅利

IX. 熱劇營銷：高曝光量、精準(zhǔn)觸達(dá)、品牌形象塑造是熱劇營銷的核心訴求

其中，保健品藥品、飲料沖調(diào)、個人護(hù)理品行業(yè)高頻投放劇集廣告，占據(jù)市場近一半投放量。

X. 熱劇營銷：品牌根據(jù)營銷需求與投放場景選取適合的廣告形式

為滿足高曝光和創(chuàng)意展示的需求，標(biāo)版廣告和貼片廣告是當(dāng)下品牌主的主要選擇。

XI. 熱劇營銷：借助熱劇的話題制造和二次傳播，也為品牌帶來短期曝光

同時與劇情的深度綁定，也進(jìn)一步影響產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

XII. 短劇營銷：短劇商業(yè)化愈發(fā)成熟，參與短劇營銷的品牌日益多元

XIII. 短劇營銷：品牌根據(jù)營銷目標(biāo)與平臺特性選擇短劇投放平臺

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝、個護(hù)品牌偏好于抖音投放短劇，綜合電商平臺則憑借快手觸達(dá)下沉市場增量用戶。

XIV. 出海營銷：內(nèi)外雙重因素作用下，眾多品牌或主動布局，或因勢而為，投身出海浪潮

XV. 旅游“出?！保褐袊^境免簽政策全面放寬優(yōu)化，推動“China Travel”入境游持續(xù)火熱

該政策吸引美國、韓國、英國等外國友人體驗中國文化，揭開中國“神秘面紗”的同時，促進(jìn)國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

XVI. 品牌營銷效果：營銷投入對品牌占領(lǐng)用戶心智有一定作用，但非唯一決定性因素，還需于產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗等層面精研深耕

二、2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

2024年AI應(yīng)用快速發(fā)展，AIGC行業(yè)穩(wěn)坐增長率第一，成為焦點，出行、娛樂相關(guān)行業(yè)煥發(fā)活力；在各類政策的推動下，股票交易、智能家居、數(shù)碼電商等平臺流量顯著增長

2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)發(fā)展特征

1、泛娛樂領(lǐng)域（短視頻+在線視頻+手機(jī)游戲+數(shù)字閱讀+移動音樂）

泛娛樂多場景流量穩(wěn)步提升，其中，短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模超10億，9.0%增速領(lǐng)跑泛娛樂

1.1 短視頻行業(yè)

I. 短視頻行業(yè)流量主要集中在抖音、快手兩家頭部平臺，且流量聚集效應(yīng)進(jìn)一步加深

在極速版流量補(bǔ)充下，抖音、快手整體達(dá)到新的流量高度，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，抖音與抖音極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達(dá)9.78億，快手與快手極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達(dá)5.87億。

II. 影視解說、短劇等內(nèi)容成為短視頻平臺KOL參與及發(fā)文熱點類型；同時，服飾穿搭、汽車評測、美食教程等類型在過去一年中也在抖音和快手上實現(xiàn)了快速增長

1.2 在線視頻行業(yè)

I. 在線視頻行業(yè)頭部陣營格局穩(wěn)固，騰訊視頻、愛奇藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑；短劇類APP發(fā)展迅猛，紅果免費短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億，河馬劇場突破3300萬

II. 在線視頻平臺積極布局流量新陣地，電視大屏端帶來穩(wěn)定的流量補(bǔ)充

“頭部版權(quán)內(nèi)容+大屏視聽技術(shù)迭代+家庭場景剛需“ 共同驅(qū)動OTT端應(yīng)用流量提升，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻、愛奇藝大屏端OTT應(yīng)用云視聽極光、銀河奇異果流量穩(wěn)定在億級以上，截止2024年12月，活躍設(shè)備量分別達(dá)到1.21億臺和1.07億臺。

III. 短劇應(yīng)用風(fēng)頭正勁，小程序多渠道均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬級以上在微信小程序端已達(dá)8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹讀文化、九州劇場、麥芽傳媒、點眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出，多渠道端布局已成行業(yè)常態(tài)。

IV. 更加嚴(yán)格的短劇審核標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動行業(yè)向精品化演進(jìn)，在線視頻平臺紛紛加大短劇投入，增強(qiáng)市場競爭力

1.3 手機(jī)游戲行業(yè)

I. 游戲版號常態(tài)化發(fā)放、新游多元內(nèi)容供給等共同支撐手機(jī)游戲APP行業(yè)流量穩(wěn)定，全年月活躍用戶規(guī)模維持在6億以上

II. 頭部游戲大廠占據(jù)用戶”注意力“高地，新上線游戲持續(xù)鞏固市場份額

III. 垂直深耕新品不斷，多款女性向游戲迅速起量，豐富游戲內(nèi)容生態(tài)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疊紙游戲旗下《戀與深空》《無限暖暖》與心動公司旗下《心動小鎮(zhèn)》聚焦女性玩家，實現(xiàn)了用戶增長和市場突破；尤其《戀與深空》通過持續(xù)運(yùn)營活動促活，2024年12月31日活躍用戶規(guī)模達(dá)419.5萬，為游戲上線后的新高。

IV. 微信小游戲火熱，多款新上線微信小游戲流量突破千萬，吸引更多年輕、女性用戶加入

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年新上線的策略類冰雪主題小游戲《無盡冬日》、塔防+RPG融合玩法小游戲《向僵尸開炮》月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到2497萬和2321萬。

V. 小游戲開發(fā)愈加成熟，更多公司及機(jī)構(gòu)加入，個人開發(fā)者占比降低

1.4 數(shù)字閱讀行業(yè)

I. 數(shù)字閱讀頭部APP中，免費平臺依然保持強(qiáng)勢增長，頭部平臺根據(jù)自身優(yōu)勢已逐步形成差異化運(yùn)營模式

II. 【平臺引流】依托抖音龐大的流量池，番茄免費小說和番茄暢聽用戶得到快速增長，同時基于差異化功能滿足不同的場景需求，吸引不同的用戶群體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費小說APP用戶群體更偏年輕，35歲以下用戶占比52.8%；而番茄暢聽APP用戶群體更偏年長，45歲以上用戶占比49.3%。

III. 【IP運(yùn)營】2024年閱文集團(tuán)多部IP改編劇在首播當(dāng)月即登頂播放量榜首，《慶余年 第二季》等更是引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注

IV. 【生態(tài)延展】微信讀書充分發(fā)揮微信平臺社交屬性，通過裂變分享方式不斷獲取新用戶，在交流互動中強(qiáng)化用戶粘性

微信讀書補(bǔ)足了微信在線閱讀的生態(tài)服務(wù)版塊，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信讀書APP用戶多為一線&新一線城市、35歲以下、具有中高消費能力的群體。

1.5 移動音樂行業(yè)

I. 移動音樂近兩年行業(yè)增速也在逐步放緩，用戶集中在具有中高消費能力的年輕群體，行業(yè)從卷增量卷版權(quán)向卷存量卷場景轉(zhuǎn)變

II. 【線上終端場景】移動音樂APP用戶也是智能終端設(shè)備的重要用戶群體，對各終端場景音樂服務(wù)有較高需求

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動音樂行業(yè)用戶相較全網(wǎng)整體用戶，對智能設(shè)備各細(xì)分行業(yè)有更高的活躍滲透率，且同比也保持更高的增長，突出反映他們對各類智能設(shè)備終端的使用和場景需求。

III. 【線下空間場景】移動音樂用戶群體擁有豐富的興趣愛好，騰訊音樂、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等各大平臺通過與各領(lǐng)域品牌聯(lián)名舉辦線下活動，觸達(dá)不同圈層用戶，加深音樂服務(wù)體驗

2、金融理財行業(yè)

2.1 金融理財行業(yè)用戶規(guī)模即將突破10億，其中股票交易行業(yè)的大幅增長對整體行業(yè)流量的帶動作用顯著

2.2 2024年9月末的多項利好政策帶動滬深股市交易熱潮，股票交易APP行業(yè)流量隨之上漲，在10月份達(dá)到增長峰值

2.3 各大股票交易APP也隨股市變化呈現(xiàn)波動，10月9日達(dá)到峰值后又多次走高

2.4 股票市場的火熱也帶動多個財經(jīng)資訊類APP流量大幅增長，大家對市場行情變化更加關(guān)注

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年股票市場的火熱提升財經(jīng)資訊類APP用戶活躍度的同時，也帶動了新用戶的增長，財聯(lián)社、韭研公社、川觀新聞等APP新安裝用戶數(shù)半年度環(huán)比增長均超70%，甚至翻倍。

2.5 股票交易APP用戶向80、90后群體集中，占比達(dá)53.7%，股票市場也在逐步迎來主力換代

2.6 銀行線上化依然在快步推進(jìn)，各類銀行的線上平臺保持整體增長態(tài)勢

QuestMobile2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行APP流量占據(jù)第一梯隊，整體領(lǐng)先其他平臺；股份制商業(yè)銀行中招商銀行遙遙領(lǐng)先，最先突破1億用戶；農(nóng)商行中山東農(nóng)信最先達(dá)到1000萬用戶規(guī)模；城商行流量相對偏低，但增速更快。

2.7 各類群體對手機(jī)銀行平臺使用不斷加深的同時，年長人群的滲透率依然在較低水平，行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)普惠化、優(yōu)質(zhì)化并行態(tài)勢

2.8 除了降低APP使用門檻，方便年長群體使用，各大銀行也在通過強(qiáng)化小程序服務(wù)能力，加強(qiáng)銀行服務(wù)的線上化普及

2.9 各大銀行通過對APP進(jìn)行高頻升級迭代，不斷優(yōu)化線上平臺服務(wù)能力，加強(qiáng)用戶使用粘性，提高服務(wù)體驗

3、大消費領(lǐng)域（移動購物+汽車服務(wù)+生活服務(wù)）

3.1 線上消費場景

I. 線上購物平臺用戶規(guī)模持續(xù)增長，綜合電商、數(shù)碼電商行業(yè)流量同比增長超過2000萬

II. 雙十一活動整體時間線有所拉長，開幕提前；三大綜合電商平臺流量在大促開始當(dāng)日及營銷活動節(jié)點出現(xiàn)流量小高峰

III. 抖音電商整合內(nèi)容場和貨架場，形成雙流量場模式；快手助力達(dá)人建立經(jīng)營陣地，實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長；小紅書發(fā)揮種草內(nèi)容的價值，激發(fā)用戶的購買欲望

IV. 2024年下半年開始，江蘇、廣東、湖北等部分省份將消費電子納入促消費補(bǔ)貼品類，開展相關(guān)消費電子補(bǔ)貼活動，在年末引發(fā)一波搶購潮，各手機(jī)品牌官方商城APP流量增長

V. 雙十一等購物節(jié)及消費券的發(fā)放，更多用戶愿意購買中高價位段機(jī)型，3000元以上終端設(shè)備占比提升，Apple、華為的高端系列熱銷

VI. 手機(jī)國補(bǔ)政策發(fā)布后，各品牌迅速響應(yīng)，通過線上線下渠道開展不同幅度補(bǔ)貼，在社媒引發(fā)廣泛關(guān)注

VII. 國補(bǔ)覆蓋手機(jī)領(lǐng)域，品牌不同營銷策略顯著影響用戶心智

小米全線產(chǎn)品納入國補(bǔ)，多款高端產(chǎn)品降至6000元以下，以精準(zhǔn)契合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，其用戶關(guān)注度顯著提升。

VIII. 2024年家電以舊換新政策的實施帶動全品類家電產(chǎn)品的銷售放量，消費者在國補(bǔ)刺激下，對智能家電的購買意愿增強(qiáng)

IX. 汽車資訊行業(yè)流量趨于穩(wěn)定，汽車品牌通過內(nèi)容營銷，自制或與KOL合作發(fā)布汽車測評類內(nèi)容，更有效地觸達(dá)用戶并實現(xiàn)深度互動

X. 多家車企在最后一個月進(jìn)行全力沖刺，其中奇瑞汽車、吉利銀河、零跑汽車銷量增長顯著，新上市車系表現(xiàn)亮眼

3.2 線下消費場景

I. 近一年生活服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，2024年12月用戶規(guī)模突破9億大關(guān)，月人均使用時長達(dá)到3.79小時

II. 連鎖餐飲品牌通過創(chuàng)新營銷和差異化戰(zhàn)略，搶占不同用戶群體心智，推動流量的持續(xù)增長

III. 12月寒冬，茶飲品牌推出以應(yīng)季水果為特色的”紅色系“新品，不僅強(qiáng)化了節(jié)日氛圍，更滿足消費者在寒冷冬日的需求

IV. 生鮮商超平臺持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，以高效配送和促銷活動滿足消費者雙旦購物及“小時達(dá)”需求，推動流量增長，其中，胖東來流量同比增速尤為突出

V. 胖東來持續(xù)加強(qiáng)商品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升購物體驗，山姆會員商店加速開店，布局縣級門店，商超通過差異化策略擴(kuò)展用戶，帶動流量增長

VI. 即時零售平臺通過跨界合作與IP聯(lián)名激發(fā)用戶熱情，同時通過線上線下的聯(lián)動，拓展用戶圈層

4、出行服務(wù)行業(yè)

4.1 2024年年底，用戶出行需求的集中釋放及出行方式的多樣化，帶動出行服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模和時長進(jìn)一步增長

4.2 各細(xì)分行業(yè)中，地圖導(dǎo)航用戶規(guī)模已達(dá)10.16億，航班服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)增速亮眼

4.3 高德地圖聚焦本地生活與出行生態(tài)，百度地圖強(qiáng)化自動駕駛服務(wù)，兩大地圖導(dǎo)航平臺通過差異化布局，進(jìn)一步帶動流量提升

4.4 隨著出行需求的多元化，用車服務(wù)行業(yè)不斷尋求突破、擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，提升用戶體驗，促進(jìn)用戶活躍；同時，電動自行車愛瑪出行憑借其便捷性，增速顯著

4.5 電動自行車領(lǐng)域正加速智能化升級，高性能電機(jī)的高端車型也日益受青睞

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，九號出行、愛瑪出行、雅迪智行、臺鈴智能、小牛電動APP用戶主要集中在90后、80后，占比超50%，其中小牛電動在90后、80后比例最高，達(dá)71.3%。

4.6 12月，冬季旅游市場的火熱點燃消費者熱情，促進(jìn)火車、航空服務(wù)平臺流量有所增長

三、2024年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜

1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1APP

2、App規(guī)模增長千萬級榜單

3、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

4、中國互聯(lián)網(wǎng)OTT App用戶規(guī)模TOP5

5、中國互聯(lián)網(wǎng)智能電視終端用戶規(guī)模TOP5

6、中國互聯(lián)網(wǎng)OTT APP戶均單日使用時長TOP5

7、TOP商業(yè)價值A(chǔ)pp媒體

8、全網(wǎng)劇集評級S及S+榜

9、全國綜藝評級S及S+榜

10、家用電器行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

11、美妝行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

12、食品飲品行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

13、運(yùn)動鞋服行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

14、奢侈品行業(yè)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜單

15、新能源廠商活躍量TOP榜